2013-12-23

时光流转，2013年已经到了年末，最新销量数据显示，截至十一月底，新世代天籁以争霸中高级车市“头条”的态势，已连续三个月销量破万辆，稳居中高级车市的“万辆俱乐部”之列。  

路遥知马力，用在天籁车型竞争力上再合适不过了。新世代天籁屡屡创出市场佳绩的同时，自三月份上市以来，用网友口碑进一步证明其对价值坚守的明智。价值体系，魅力价格、领先技术和创新服务形成的独特价值体系，奠定了2013年天籁 “价值标杆”的美誉。

    销量逐渐走强，“天籁价值”还在持续发酵。在广州车展上，新世代天籁•公爵全球首发、新世代天籁智能贺岁版正式上市。作为天籁品牌的高端车型，新世代天籁•公爵凭借超长轴距和豪华舒适配置，以及同级别独有的“公爵礼遇”服务，进一步提升了客户的价值体验；新世代天籁智能贺岁版则搭载了全新研发的手机互联智能系统（简称DA），实现手机与车载智联系统的无缝连接，全面提升消费者的使用感受。新世代天籁•公爵和新世代天籁，让东风日产“天籁”品牌形象更为立体化，两款车型通过更有品质保障的产品，针对中国消费者真实需求、并以“两强同堂”的方式布局中高级车市。售价25.18万元~29.98万元的新世代天籁•公爵，不但以超越同级的空间和豪华配置，让消费者体验到更为宽阔的产品体验；还通过与消费者内心最真实需求的深入沟通，为他们提供更加宽广的阅历和更加包容的心境，让他们真正体验到大不同的“宽•容世界”。此举被一些媒体称之为精准价值定位，“天籁”又一次擎起新的“价值”大旗。

在2013年末，由天籁公爵意外引爆的中高级车的“价值搏出位”的流行，激发博弈升级的中高级车市的情绪波澜，既令人惊讶，却也并非偶然。

产品价值是消费者对汽车本身最为看重的方面。产品性能、整车舒适性、技术先进性等都是中高级车型首要向消费者表现的价值。新世代天籁自三月份上市以来，以超越同级的USP产品力获得广大消费者的青睐，其“高效动力、舒适体验、价格秒杀”为三大突破点，更是进一步巩固新世代天籁在中高级轿车阵营中的价值标杆地位。而新世代天籁匹配新一代智能CVT无极变速系统在主销车型中的普及更是代表了新世代天籁在技术性能上的领先性。其最大输出功率137km/6000rpm，百公里综合工况油耗7.3L,达到了强劲省油。零换挡冲击，零时差加速，与全新CVT变速器组合，能实现了动力输出最大化的效果，特别是在弯道行驶时，更能体验到HOLD住弯道独特动力魅力。在上市大半年中，凭借“豹式驾控”、“健康舒适”、“环保节能”、“五星安全”四大领先优势，以及行业首创的“天籁行动”服务模式，新世代天籁赢得越来越多消费者的青睐和认可，良好的口碑也为新世代天籁贴上了“高价值”的标签。

 即便是刚上市的新世代天籁•公爵也凭借先进技术和豪华配置，。在继承NISSAN品牌高级轿车的豪华尊贵基础上，更通过产品的创新——集超长轴距和豪华驾乘体验于一身，为消费者带来“750mm贵宾厅级宽大空间”、“1st头等舱式宽适乘坐”、“13×3私人影院级宽豪享受”和“40%UP傲视顶级宽广视角”四大产品优势，为市场带来新的震撼。也成为中高级车市里名副其实的空间最大的一款中高级车
早在新世代天籁上市之时，东风日产就深入洞察市场和消费需求变化，坚守“保值承诺”，恪守价值底线，在市场和消费者当中逐渐树立起“天籁价值”的口碑。

服务价值也是消费者日渐重视的重要内容。买汽车也是买服务，这是广大车主的共识。新世代天籁以提供触手可及的尊贵感、安心便利的享受、及时准确的信息的“天籁体验”，出众的产品力和服务力，促使新世代天籁不仅得到市场和消费者的良性反馈，更赢得了第三方权威机构的认可：在2013年度C-NCAP第二批车型评测中，新世代天籁以57分的最高分获得五星安全认证，创造了自C-NCAP采用2012版规则以来的最高分数。

就服务价值而言。作为舍得为消费者花钱的厂家，针对新世代天籁•公爵的上市，东风日产为消费者打造了重磅服务“公爵礼遇”。“公爵礼遇”主要包括“尊贵服务”和“智能装备升级”两大礼遇。

“尊贵服务”主要包括“4年/10万公里0费用保养保修服务”和“60天出险代步服务免费享”。“4年/10万公里0费用保养保修服务”是指，凡购买新世代天籁•公爵的消费者，在东风日产承诺的“3年/10万公里保修政策”基础上，更可免费享受保养服务4年和免费延长保修服务1年，4年养车的费用是0。此外，购买新世代天籁•公爵的车主，还可以免费享受到首年“60天出险代步”服务。消费者只要购买新世代天籁•公爵，当车辆出险时，可以免费享受同等车型代步使用，无需担心用车问题。据估算，这项服务的价值也超过4000元。　　

 “智能装备升级”，则是指凡购买新世代天籁•公爵，东风日产均提供免费智能装备升级服务：购买NAVI 版 本 车 型 可 免 费 升 级CARWINGS智行＋，免费享受3年专人专属的“CARWINGS 智行＋智能全方位行车服务系统”和三年“盗抢无忧”服务；购买非NAVI版本车型，也可免费实现“智能互联触屏系统”升级，让车主畅享汽车互联生活。

这些毫无疑问，都是砸钱的呀！ CARWINGS智行+服务系统、盗抢险、智能互联触屏系统等等，一个个算下来，一万元是少不了的。综合计算，“公爵礼遇”的服务价值超过2.5万元并不是吹嘘。综合考虑到服务、技术、价格等，公爵为消费者带来的价值将比同级别其他车型高出5万余元。不算不知道，东风日产确确实实为消费者提供了至诚的服务，以满足消费者的需求，实现对消费者的价值回馈。

当然出众的市场表现不仅让新世代天籁在中高级车市混战中突出重围，更证明其所坚守的“天籁价值”已被市场和消费者所认可。“价值搏出位”其在品质及服务口碑中日积月累所沉淀的力量，已经赢得了消费者和经销商的一致好评：前者不会因为产品快速贬值而感到“很受伤”，后者则从中获得收益保障，因而会更积极提升服务质量，不断提高消费者满意度，形成良性循环。
      
   总结2013年的中高级车市，“价值博出位”值得细咂摸。新世代天籁及继承历代公爵先进技术基因的新世代天籁•公爵，这么高大上的名字，在正能量欠缺的现在，这个名字还不够么?当真看到天籁市场的优秀表现时，如何保持淡定？你买的不是一辆车，而是一种尊享，最“豪”服务 最“豪”价值。“价值搏出位”已经成功逼格了，不得不承认天籁时态正式到来。