1月6日，“2018 FIFA俄罗斯世界杯吉祥物”全网首发仪式在杭州国际博览中心举行。

　　来自杭州萧山的文创企业杭州孚德品牌管理公司（以下简称“孚德”），成为2018年俄罗斯世界杯吉祥物西伯利亚平原狼全球独家授权商，将负责吉祥物的开发、生产和全球销售。

　　这是继巴西世界杯吉祥物官方制作与销售授权商之后，萧山这家文创企业第二次从国际足联获得世界杯吉祥物官方授权。

　　吉祥物命名为Zabivaka

　　2018世界杯将在俄罗斯举行。在早先公布的三个入围最终票选名单的吉祥物，分别是东北虎、西伯利亚平原狼和西伯利亚森林猫。

　　东北虎形象身穿航空服，在球场上司职后腰，有着强壮的身体和充沛的体能，在球场上控制着中后场，还有一脚远射功夫。

　　西伯利亚森林猫小巧灵活，是一位盘带大师，身手敏捷，技术出众。除了双脚，甚至能用尾巴带球过人。在球场上独闯龙潭，以一己之力带领球队取胜。

　　西伯利亚平原狼则是一名锋线杀手。他拥有速度、勇敢和冷静的特性。习惯群居的狼在球场上也更加团结，喜欢用团队配合来获取胜利。帅气的跪滑庆祝动作也为他加分不少。

　　最终，西伯利亚平原狼以较高票数获选，并被命名为Zabivaka，在俄语中有得分者的意思，也象征着好斗勇敢。

　　萧山文创企业再次拿下

　　世界杯吉祥物全球独家授权

　　孚德获得2018年俄罗斯世界杯吉祥物品牌方知识产权的使用权。

　　有了这个使用权，孚德可基于知识产权进行产品的二次开发。特别是，产品的定价权也已在孚德手上，设计、生产和销售都属于孚德。

　　作为萧山文创代表企业，孚德具有极强的创意设计、营销能力，曾获得“FIFA2014巴西世界杯授权突出贡献奖”。

　　在2018年FIFA俄罗斯世界杯吉祥物的品牌运营中，孚德全程参与了吉祥物的立体创意设计、产品规划等多个步骤，并全权负责吉祥物全球范围内的（除主办国俄罗斯）定价、生产与销售，真正实现了从“Made In China”（中国制造）到“Creation In China”（中国创造）的产业模式转变。