8月23日，亲子音乐剧《云宝》再次登陆上海，于ET聚场连演三天共计六场，以满足沪上亲子家庭强烈的观剧需求。该剧2018年上海首次公演期间，三天上座率均高达90%以上，不少家庭更选择二刷，观众、媒体好评反馈度颇高。

演出前

据悉，《云宝》亲子音乐剧，由中国甜蜜度假目的地——嘉善大云、驴妈妈集团旗下星擎文化联合推出。也是国内率先从文旅融合开发、围绕IP内容矩阵打造，基于地方特色、度假内容量身定制的亲子音乐剧。该剧从亲子共赏角度出发，讲述了一群可爱的精灵与人类和谐相处、共同应对危机的故事，充满上进、团结、正能量。此次上海巡演后，嘉善大云也将在全国其他省市演出，之后并作为旅游演艺一种常驻当地，丰富其文旅度假新业态。

演出现场

近年来，中央、各省市多将文旅融合、IP打造视为高质量发展的抓手之一。今年3月，文化和旅游部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目。日前，国务院发布促进文旅消费九大措施中，再次“鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品”。2019年，浙江省也提出“打造100个文旅融合发展品牌IP”要求。

嘉善大云镇党委书记沈旭东表示，大云镇背靠（沪杭苏）国内旅游消费最为成熟、前沿市场，目标客群对文化度假、亲子游都提出了更多要求，因而在文旅融合、IP打造上都力争领先一步。云宝音乐剧一方面通过文化扩散力，提升大云镇、云宝IP在长三角中的知名度，另一方面也通过旅游演艺，有效丰富大云文旅度假、月光度假内容，助力当地儿童友好型小镇、甜蜜目的地的打造。

嘉善大云地处接轨上海第一镇，基于生态农业、特色资源，拥有3个国家4A级景区（十里水乡——碧云花海景区、云澜湾温泉景区、歌斐颂巧克力景区），2个3A级景区村庄（缪家村、东云村），在沪杭等主要城市亲子游客中颇具知名度。而在文旅内容衍生方面，截至目前，已推出《云宝》亲子音乐剧、云宝系列绘本、动画片，以及沉浸式营销活动萌王节等，颇受市场与社会认可。二十四节气体验馆、房车营地等新业态，也将于近期与游客见面。数据显示，在云宝IP系列运营动作下，与2016年相比，2018年底嘉善大云游客人次、营收同比增长高达67%、200%。嘉兴市委常 委、嘉善县委书记许晴对大云镇近年来文旅工作表示肯定：作为嘉善文旅发展重要两翼之一，大云走出了一条以云宝IP引领文旅融合的无中生有之路。

2019年IP战略发布会

据悉，在杭州举行的2019嘉善大云IP运营战略发布会上，当地政府表示，2019年围绕“中国甜蜜度假目的地”发展定位，以儿童友好小镇建设为抓手，以云宝IP为切入点，重点围绕“跨界深化内容运营”“IP体验夯实市场”“文旅撬动综合价值”等展开，驱动大云文旅产业高质量融合发展。除了《云宝》音乐剧再次巡演外，8月初云宝原创动画剧集《甜蜜特攻队》在上海哈哈炫动卫视、各大网络平台播放，以及赞助2019星光宝贝少儿才艺大赛，都是其重要行动之一。