中秋节，这是中国人除了春节外最重要的传统节日之一，临近国庆，更是为节日增添了一些喜庆的气氛。而今年中秋，又掀起了一轮月饼售卖热潮。

据京东大数据研究院发布的中秋消费数据显示：节前两周全国月饼销量是去年同期的1.52倍，而月饼、糕点类礼券的销量为去年同期的2.6倍。同时，全国范围内月饼的异地订单是去年同期的2.07倍，其中3到6线城市的消费需求增长强劲。

传统口味王者归来 混装“全家桶”大受欢迎

作为传统美食文化之一的月饼，历经千年，衍生出多种经典口味，比如“莲蓉蛋黄”馅的月饼销量是去年同期的近1.8倍，牢牢把握“国民舌尖”第一名，其次是五仁、火腿、豆沙、奶黄和水果。虽然近年来一些新奇口味层出不穷，但依然是“撼山易撼莲蓉蛋黄难”。

除以上口味之外，安徽、福建、江苏、广东、广西、海南等东南沿海地区的消费者比较喜欢“黑芝麻”；而“枣泥”更受北京、河北、河南、黑龙江、山西等北方地区的消费者青睐，重庆、云南、贵州、湖北等省份的消费者则偏爱“鲜花”口味。在浙江、广东等地区，“榴莲”味也较受欢迎。在全国范围内，“榴莲”“紫薯”和“鲜花”月饼的销量都是去年同期2倍以上。

与此同时，“混合口味”销量是去年同期的2.7倍，接近总销量的48%，意味着消费者越来越趋向于选择不同口味混合包装的“全家桶”。

上海、杭州女性最持家 浙江客户“不差钱”

据对北京、上海、广州、深圳、杭州五城市的消费数据研究显示，上海地区下单客户中72.7%的人对促销信息反应积极，其次为北京。而杭州客户最“不差钱”，深圳次之。

但若以性别区分，五城促销敏感人群中，长三角地区上海、杭州都是女性略多于男性，而珠三角地区男性比例却高于女性，其中深圳男生最会过日子，而北京爷们儿最任性，买月饼买的就是个感觉。

“不差钱”前六位省份为：贵州、浙江、云南、福建、广东、四川，而西北地区用户则对京东平台上促销信息的反应最为积极，西藏、青海、新疆、宁夏分列前四，第五名是西南地区的重庆。

然而，当对不同性别的用户进行消费习惯分析时，发现女性明显比男性更理性，更“勤俭持家”。

另外，今年中秋节除了月饼，酒类、坚果、蜜饯等同样销量上升，节前两周的葡萄酒、白酒的销量是平日的约1.6倍，主要偏男性消费者购买；而女性消费者偏爱坚果、蜜饯，节前两周的销量是平日的1.44倍。此外，食品礼券的销量是平日的2.6倍，海鲜水产销量是平日的1.74倍。