文具控在日本必打卡地标，满足你对美好生活的向往——这就是在日本拥有超过100家店铺的超人气生活类百货店LOFT的标签，也正是其独树一帜的生活零售业态，使得LOFT深受年轻消费者追捧。前不久，伴随着美罗公司在会议中心的一场别样“云签约”仪式，LOFT就这样花落美罗城。

LOFT出售的产品满足了消费者“对美好生活的向往”，这与美罗城“小而美，小而精”的招商定位不谋而合，也正因如此，即便在特殊时期，双方能够一拍即合，拿出高效安全的“云签约”招商新模式加速推进项目落地。

日本总部海外事业部小冢部长表示，此次将中国首店选址上海美罗城，一方面是对上海未来发展潜力、徐家汇商圈吸客能力充满信心；另一方面是想把日本精致健康的生活理念与产品带给中国消费者，希望能在上海落地生根，与美罗城共同成长。

据悉，LOFT中国首店预计7月在美罗城登场亮相，盛夏时分的上海即将迎来又一家超高人气网红店。

事实上，这样的首店经济将成为徐汇区接下来激发区域消费活力潜力的重要撬动点之一。

记者从徐汇区商务委了解到，徐汇将以“汇生活、享消费”为主题，强化市区联合、政企联手、全区联动，通过“政策+活动”来实施双轮驱动，营造区域消费良好环境氛围，实现区域消费稳步增长、扩容提质。

■2019年花漾徐家汇。

除了聚焦新品消费，做强首发首店经济，徐汇将以节兴市，精心统筹做好花漾徐家汇、“十一”黄金周、艺萃徐家汇、新象徐家汇、岁末迎新等系列活动。

2019年，在徐家汇商圈举办的“花漾徐家汇”引来无数市民打卡。今年，这个活动将继续举行。

上海徐家汇商城（集团）有限公司营销管理部副部长殷婕告诉记者，徐家汇商圈是一个中西方文化交汇的地方。这里，不仅有知名的4A级景区徐家汇源，也有美罗城、港汇等现代化的商场。“对徐家汇商圈来说，文化消费的引导由来已久。”她说，今年花漾徐家汇将继续在5月前后与市民见面。

■2019年花漾徐家汇。

此外，在美罗城室内的28米中庭，将会有一场大型的多媒体秀与大家见面。其操刀者是豫园灯会的设计师，相信会给大家带来不一样的感受。同时，还会进行相关文创产品的发布，给大家带来更多的体验与选择。

而提到商圈，买买买自是绕不去的话题。殷婕表示，徐家汇商圈将会与区域内文化场馆、宾馆等文旅机构深度融合，推出特色消费线路或套餐。

众所周知，总面积7.66平方公里的衡复风貌保护区是上海保护规模最大的历史风貌区，其中4.3平方公里位于徐汇区内，滋养出了一批批“酒香”小店荟萃徐汇。

为此，徐汇将继续扶持特色小店，深化夜间经济发展。继续深挖海派特色小店资源，培育“网红打卡点”，打造特色街；创新监管方式，积极参与上海夜生活节活动，策划风貌区“心醉夜色”漫步路线，打造“静雅柔”徐汇夜间经济特色。

除了小店，徐汇还有不少老字号，由老字号“乔家栅”推出的“乔咖啡”着实在咖啡爱好者中引起不小的关注，咖啡加传统中式糕点的组合也让人品尝出了属于老字号的新味道。

“今年将继续深化老字号食品魅力，鼓励老字号组织系列推广、体验及新品展示活动。”徐汇区商务委相关负责人如此表示。

此外，徐汇区还将推行非接触式经济、大力发展新兴消费，同时拓展信息服务、加快推动信息消费，通过这系列措施的综合作用，带动区域消费跃上新平台。

与此同时，徐汇将根据市统一计划安排，积极尝试“折上折”消费券活动；对注册在本区的餐饮、服装、食品、玩具等零售行业品牌连锁外资总部分类梳理，投入一定资金搭建整体性营销平台或渠道为品牌商品进行市场推广；对于属地总部自主开展营销实现同期销售增长，经认定可给予该总部一次性的奖励。

而在现代服务业专项资金中，将安排专项3000万元支持促进商业及服务业消费项目；尝试在消费市场推行低息或无息分期付款产品，政府与商家分别给予一定的贴息扶持。