何蕊 设计

【编者按】

疫情影响有多大，人们回归日常的呼声，就有多高。

上海五五购物节即将如约而至。这是一场消费盛宴的回归，买买买吃吃吃是它最大的“主题”。

另一层意义上，这是“危中寻机”的生动尝试。万物皆可“云”、直播成日常、首店最新潮、老字号再年轻、夜经济蓄势……在这场全民狂欢中，上海各方充分蓄力，主动求变，向“国际消费城市”强力进军。

人气聚起来、商气汇起来，消费也将提振起来。乘“五五购物节”之势，上海的消费回归注定不凡。

五一小长假的第一天，众多首店在上海呼唤你的到来。

上海的“首店名单”实在有点长。2019年，上海有新进品牌首店近千家，领跑全国。2020年虽然受疫情影响，上海围挡及签约的新首店也已超过了100家。

这其中有人气爆棚的“任天堂Switch”中国首店，有二次元“朝圣地”、已经正式启动的上海首家animate独立门店，有即将正式营业的全国首家带维修服务功能的特斯拉体验中心……

一众首店之外，上海“五五购物节”的重头戏——全球新品首发季将于5月5日开启，为期一个月，路威酩轩、蔻驰、乐高、阿迪达斯、戴森、华为等众多大牌将举办80余场新品首发活动。

创智汇新型特斯拉中心 受访者供图

首店首发不断

最近，不少对特斯拉情有独钟的市民，又多了一个新去处——全国首家带维修服务功能的特斯拉体验中心，在五角场商圈落地了。

这是全国首家带维修服务功能的特斯拉体验中心，也是上海中心城区唯一一家。

4月1日，创智汇新型特斯拉中心开始试运营。试营业还不满一个月，这里单月销售量就已超越市中心的一些销售展厅，工作人员也体验到了意想不到的繁忙。

作为上海今年“五五购物节”期间诸多首店首发的知名品牌之一，5月8日，这家特斯拉中心将正式营业。

事实上，瞄准首店经济、首发新品，聚焦首店首发，促进新品消费，正是此次购物节的重要着力点之一。

4月23日，上海市商务委介绍，将推出为期一个月的“全球新品首发季”，路威酩轩、开云集团、蔻驰、乐高、阿迪达斯、戴森、华为、伽蓝、上海家化等近40家企业、60余个品牌将举办80余场新品首发活动。开展国际美妆节，集中发布欧莱雅、雅诗兰黛等品牌的美妆新品。以“国潮”为主题，联合各大平台直播发布老字号新品。

其中，在世界知名品牌集聚度最高的商业街南京西路，将密集推出春夏新品和首发新品：路威酩轩集团将首发包括路易威登520新品等在内的14个新品，戴森将举办全球首发新款吸尘器线下快闪活动等。而乐高玩具2020中国元素原创新品全球首发仪式将在徐汇滨江举行。

一众首店也将于“五五购物节”期间落户。

在徐家汇美罗城二楼，日本最知名文具、美妆、文创和生活用品集成店LoFt的中国首店，也将于今年7月开业。店内格局、产品、销售策略、物流乃至电器设计将全部按照日本商店标准，将原汁原味的“LoFt模式”带到中国。

二次元、国潮引领新兴消费潮流

除了传统知名品牌，动漫、手办、电玩等二次元文化也正在上海引领一股新的消费潮流。

4月25日，由日本官方授权、哔哩哔哩旗下超电运营的上海首家animate独立门店在大学路288号正式启动。

animate店内的二次元产品。  澎湃新闻记者 朱奕奕 图

animate在日本拥有超过120多家店铺，被称作二次元巡礼的必经之地。和日本的animate店相比，大学路这家店签署了更多的国内动漫游戏IP，力撑国漫，同时也加入了更多B站小电视的周边元素。

与动漫周边同样受到年轻人喜爱的，还有电玩游戏。

在徐汇区，位于美罗城商场一楼中庭的“任天堂Switch”中国首店，人气正不断攀升。这家新开还不到半年的店，现场不仅售卖传统的Switch游戏主机和游戏软件，还有目前国内外人气颇高的“动物森友会”限定主机发售。消费者到店后，在工作人员指导下可现场体验，不少人体验过后当场下单购买。

年轻人同样也是“国潮”消费的主力，一大波“国潮”新品也将在此次购物节期间首次亮相。

作为知名潮流网购社区，“得物”将举办首届国潮品牌新品设计大赛，并以“国潮”为主题，举行得物新品首发季快闪活动，整合众多原创设计国潮品牌，在线下集中推出快闪新品发布活动。

4月30日，得物将启动国潮设计大赛，发掘并聚集优秀的设计作品和设计人才，鼓励国潮文化创意企业在原创内容生产、设计能力提升和商业模式创新上的投入，并打造国潮文化创意产业新模式。

“首店经济”继续领跑全国

事实上，“首店经济”之于上海，一直是打响“上海购物”品牌的一张名片，近几年来持续领跑全国。

4月23日，上海市政府新闻发布会透露，近年来，上海的国际化程度不断提高，首店、旗舰店数量全国第一，全球零售商集聚度全球城市排名第二，国际知名高端品牌集聚度超过90%，成为国际品牌进入中国市场的首选之地，众多国际高端品牌纷纷将其中国区总部、亚太区总部放在上海。

2018年6月，上海正式启动了全球新品首发地建设，通过聚焦消费重点领域，加大制度创新力度，打造集新品发布、展示、推广、交易、销售于一体的全链条，为全球新品在上海首发，营造最给力的环境，提供最走心的服务。

公开资料显示，2019年，上海“首店经济”呈现爆发式增长以及百花齐放的良好态势。当年，上海新进品牌首店近千家，继续领跑全国。

南京路上的路易威登旗舰店。

今年一季度，虽然受到疫情影响，新开业首店同比出现下滑，但各大品牌对上海及全国消费市场依然信心十足。作为“首店经济”持续领跑全国的全球购物中心，上海以其独特的魅力成为大量首店的首选之地。据中商数据不完全统计，截至4月20日，上海已围挡及签约的新首店超过100家。

今年初，上海市统计局副局长汤汇浩曾在发布会上公开表示，2020年，上海将做大做强首店经济、免退税经济、夜间经济、平台经济等，加快打造国际消费城市，进一步提升电子商务能级，推动线上线下融合的智慧商圈的创新发展，上海的消费将继续保持良好增长的态势。