昨夜，“五五购物节”正式鸣锣启幕。浦江之滨，上海这座万商云集、近悦远来的国际消费城市，开启了众人瞩目的盛大消费节庆。昨夜，我们都是“节中人”。“直播一哥”李佳琦用两场直播为购物节和上海货“代言”；一线“柜姐”帮助消费者选购适用好物；品牌负责人为上海消费者“薅羊毛”动足脑筋；在线新经济平台走到线下的风景里……而你我他，每一个消费者，则将享受购物的乐趣。本报记者昨天兵分多路，挑选了五位“节中人”，在购物节启动之夜，他们在干什么？思考什么？为了什么而释放热情？

今夜为上海“代言”

李佳琦（职业直播带货人）

“五五购物节”启动之夜，“直播一哥”李佳琦很忙，一个晚上连着做了两场直播，每一场都很重磅：20时许，他与“跳水皇后”吴敏霞做了一场直播互动，这次李佳琦是以2020上海互联网青春生活节青年代表的新身份亮相的；21时许，他又走进“2020五五购物节”全球大直播，不仅再次成功“小朱配琦”，还为诸多上海老字号直播带货。“我一直有为上海品牌带货，但像这次一下带十几个，还是头一次。”李佳琦在直播间隙告诉记者，为了做好这两场直播，他提前做了很多准备，最主要的功夫是花在选品上。李佳琦说，上海举办“五五购物节”是非常及时的，上海是时尚之都，世界大牌化妆品集团都聚焦在这里，作为一位主播，他应该与所有人一起，为打响“上海购物”品牌助力，为尽快恢复经济出力。

50万户上海家庭首批尝鲜

金焰（光明随心订平台项目总监）

到昨天为止，金焰已忙了两个星期。此时，距离直播还有一个多小时，他一会听直播小姐姐的串场词，一会把品牌标识对准镜头，这样的动作已重复了好多遍。19时30分，“云上直播间”上线，累计3万人在线观看，留言评论里清一色都是光明的铁杆粉丝。站在镜头外的金焰，逐一看着留言，及时回复提问。

疫情发生以来，光明食品集团借助随心订平台，创新升级零售模式，加速向新式宅配大平台转型，实现从“奶瓶子”到“菜篮子”的跨越发展。“五五购物节”创造了一个全新消费场景，消费券成为刺激内需的“功臣”。以光明食品集团为例，这次大手笔发放共计17亿元、300万份电子购物券。据金焰透露，购物券自今年5月1日推出以来，掀起了第一波领券潮，近50万户上海家庭成为首批尝鲜者。

帮助消费者买到合适好物

吴文婕（新世界大丸百货馥蕾诗“柜姐”）

18时许，吴文婕已经声音沙哑，“从早上忙到现在，饭都没顾得上吃一口”，冲在“五五购物节”一线为消费者提供购物指导。“前两天我们柜台是4个人上班，从今天开始，我们全天6个人上班。”人数变化的背后，是消费者购物热情越来越高。提到近日的客流量，吴文婕的眼中闪烁着光芒，“终于盼到了消费热潮的回归，门店客流量甚至已超过疫情前的水平，一般工作日的单日营业额不超过5万元，今天已达到20万元”。记者采访中还遇到了好几位奔着吴文婕而来的顾客。原来，疫情期间，新世界大丸百货积极转型线上销售，主播“小吴姐”一战成名，一天美妆直播总观看量达12万人次，她所在的时段一小时销售量超过20万元。对此，吴文婕不无骄傲地说，她是真心希望能帮助消费者买到合适好物，而不只是简单地推荐产品。

替南京路装上“耳朵”

丁琦（喜马拉雅“有声南京路”项目成员）

丁琦昨晚无法购物。早上，上海南京路步行街企业联合会刚与喜马拉雅签署战略合作协议，晚上“有声南京路”快闪店就进入“工作模式”。丁琦一边要协助同事完成视频直播的工作，另一边要为前来体验的游客进行引导和讲解：如何通过耳机森林，听到南京路的历史变迁；如何用手机扫码下载喜马拉雅App，并找到“有声南京路”专区随时随地收听王开照相馆、沈大成、和平饭店等地标建筑的相关介绍；如何通过朗读亭在南京路上留下一段属于自己的声音，“‘耳朵经济’平时离消费者很近，但这种形式又是全新的，消费者很有兴趣，我负责激发这种兴趣”。丁琦说，通过这些努力，“有声南京路”让游客能够深入体验“中华商业第一街”的魅力所在，也实现购物与文化的跨界融合。

线上线下扫货停不下来

李明泽（自称“宅家直男”的普通消费者）

宅家三天的李明泽昨夜出动选购夏装。正逢“五五购物节”，各大商场都推出了营销活动，对小李来说“恰逢其时”。小李不太喜欢折扣券、满减和拼单等弯弯绕的促销活动，简单粗暴的打折促销最合心意。在南京东路步行街的优衣库门店，99元3件的快干圆领T恤拿上手就放不下来了，“正好明天约了同学去打篮球，装备有了”。一路“扫荡”过去，他的“购物车”里战利品颇丰：原价79元的起居拖鞋打完折只需39元，79元的速干短裤、149元的牛仔裤、79元的迪士尼联名UT，买买买。付钱的时候，嘴角仍有抑制不住的笑意。线下买买买，线上“购物篮”也没忘记装货。小李向记者展示了自己的淘宝购物车，“五五购物节”中，他打算购买一台即热式家用饮水器、冬瓜茶茶砖和羊肉火锅锅底。