从摇钱树到“变现无能”，宝宝树只用了2年

　　一年前的九月，宝宝树深陷裁员、平台流量数据造假风波。创始人王怀南用一场直播否认套现，也否认开展电子烟创业。

　　一年后的九月，宝宝树在被工信部点名、亏损进一步扩大的窘境中，走得越发艰难……

　　“越看越心慌，有问题不如直接去看医生了。”从确定怀孕那天起，胡艺（化名）就开始在宝宝树上记录自己的怀孕进程，如今怀孕5个月，她却担心宝宝树论坛中的负面情绪让自己抑郁，因此决定放弃所有记录，把宝宝树删除。

　　如胡艺一样的用户体验只是一部分，更大的困境在宝宝树最近发布的半年报中凸显得更加明显：营收同比下降超六成，亏损同比大幅扩大。

　　可就在两年前，宝宝树还身披“母婴第一股”、“消费领域电商之王”等光环顺利IPO。从PC时代的母婴社区到拥有阿里、好未来、复星的投资，再从母婴赛道香饽饽一路下坠。

　　如今的宝宝树，究竟是依托社区的电商导流平台，还是具有电商属性的广告社区，已经难以辨认。

　　糟心的分享与粗暴的种草

　　自备孕初期，胡艺就成为了宝宝树的一名用户。那个阶段的她，每每打开宝宝树总是能不间断刷到无数个与她一样，为了怀上宝宝而心力交瘁的“树友”。

　　甚至，笔记内容也大同小异，记录经期与同房时间，附上一张验孕棒的结果显示照片。多了就觉得没意思了。”为了打消无意义的焦虑，胡艺第一次删掉了宝宝树。

　　不过或许就像宝宝树app的开屏slogan一样——“有家的地方，就有宝宝树”，当胡艺顺利怀上宝宝之后，又再次下载了宝宝树，状态从“备孕”调整为“怀孕中”。

　　状态变化后，宝宝树的内容自然发生了改变，但其中却仍然有很多内容让胡艺感到不适。

　　一部分是不同阶段的宝妈在平台上分享的各类问题，例如孕酮低、孕囊形状不好、没有原始心管搏动回声等，“知识”栏目下基本被这一类型的内容占据，胡艺认为“每看一次就会胡思乱想一次，疑神疑鬼地觉得哪一个症状都能套在自己身上。”

　　除此之外，在圈子、话题等分区下，关于生男生女的讨论热度尤其高昂。“生男生女谈”圈子下的精华帖，几乎清一色在表达顺利生下男宝的喜悦，而文章下的评论则是一片许愿池，“诚接男宝”、“接健康男宝到腹中”以及已经怀上但祈求“女翻男”的评论一条接一条。

　　“这种氛围太奇怪了，而且一点也不科学。感觉这些圈子里的宝妈整天都把心思放在这些无意义的事情上，根本得不到实质帮助。”到孕5月时，胡艺第二次卸载了宝宝树，并决定再也不使用这类软件，安心享受自己的孕期。

　　事实上，因为早期的优势，宝宝树在互联网母婴育儿领域仍然占据着最高月活用户量的位置。可内容仍然是吸引和留存用户的关键因素，尽管宝宝树不断在开拓圈子、问答、话题、直播等不同形式的内容讨论区，但“量大而不精”、“三步一广告”等问题仍然为不少用户所诟病。