上海环球港楼顶集合了板式网球、攀岩等小众运动场地，推广项目的同时也为商场带来更多商机。上海市体育局供图

体育与商业的结合并非新鲜概念，通过引入运动场馆聚集人气，早已成为不少商圈的常规做法。只不过，在以引流为核心诉求的前提下，足球场、篮球场、羽毛球场等有着深厚群众基础的运动场馆自然成了诸多商圈的首选。然而，在位于普陀区的上海环球港，其楼顶却成了小众运动的集合地。从类似网球与壁球结合体的板式网球，到传统观念中很少出现在中心城区的马场，再到近年来在国内日益兴起的攀岩，这些场地在建设之初就不约而同地将目标受众定在了同一群体——初学者。

相较于动辄数十米高、各种复杂线路交错的各类专业攀岩馆，在环球港楼顶的露天攀岩场要亲民得多，总高不过10米，仅设置了最基础的攀爬线路。“这样的场地特别适合初学者体验，3岁多的孩子就能登顶。”据场地负责人张弦介绍，以低幼儿童为主的初学者构成了这里的消费主力。同样，离攀岩场不远处的马场也并未放置任何供高阶骑手训练使用的障碍，正如门店负责人所言，“这里只进行前期的基础教学，最重要的目的是成为普通人了解这项运动的窗口。”

从场地搭建到利用广告板进行宣传，上海环球港为运动场馆的运营提供有力帮助，而这些场馆则延长了消费者在商场的停留时间。之所以选择小众运动，则是因为与商场以年轻人及家庭亲子为主体的消费群体契合。“运动场馆起到的作用类似于电影院，延长顾客的体验时间，是对实体零售业的有力补充。”该商场相关负责人如此表示。

当越来越多的商场开始重视与运动场馆的结合，亦有一些运动综合体着手打造自己的商业体系，以逆向思维进行“体商结合”的尝试。位于嘉定区的“翔立方”是国内首家体育综合体，综合体内所有场馆均由老旧厂房改建，既覆盖了篮球、羽毛球等传统项目，又引入了弹弓、室内模拟滑雪等小众运动。而“翔立方”最特别之处，在于打造了一套从酒吧、电影院到儿童娱乐天地一应俱全的商业体系。“传统的体育场馆只具备运动功能，却与多数人的家庭生活脱节。”为了解释这一说法，该综合体的负责人描绘了如下场景：一个平凡的周末，当作为体育爱好者的父亲前往场馆运动时，母亲、孩子或其他家庭成员又该前往何处消遣呢？在运动综合体内引进商业，就是其给出的答案。

上海环球港、翔立方运动综合体的出现，展现出申城愈发丰富的体育设施形式，也与上海市体育局提出的“都市运动中心”这一概念相契合。都市运动中心利用公共体育用地、产业园区、各类商业设施、旧厂房、仓库等城市空间和场地设施资源，通过新建或者改建等方式增加体育场地设施供给，探索“体育+文化+教育+商业+旅游” 等多元化运营方式，为市民提供体育健身和休闲娱乐等多元服务。

目前，全市共有上海环球港、翔立方体育综合体、三邻桥体育文化园、顽酷运动工厂等12家都市运动中心，并计划到2025年力争实现全市16个区全覆盖，同时试点在全市26个特色产业园区中建设都市运动中心。