“四叶草”国家会展中心(上海)卫星俯瞰图

　　回望2020年整个体育展会市场，拥有38届历史的中国国际体育用品博览会，或许是唯一躲过“暴跌”和“取消办展”的体育展会——这样的幸运，源于体博会主办方擅长于政策面的嗅觉，亦来自他们扎实的市场调研工作等一系列强大“智囊”作为其“后盾”，加之相互之间配合呼应无比娴熟的办展团队，以及多年稳固的展会供应商体系作为落地保障。

　　这不仅是一份幸运，也是一种必然。比如早在2020体博会前夕，主办方于九月初就对体教融合与高质量发展的中央精神在办展理念和筹备工作层面进行了预判及落实，并通过扩大体育消费内循环、拉动内需市场的种种人性化办展措施，来补齐疫情原因导致展会期间海外观众缺失的“短板”，助力参展品牌得到更丰厚的参展回报……

　　体博会主办方甚至不给自己喘息之机。延期至九月底举办的2020(第38届)体博会大幕落下方才两月有余，2021(第39届)体博会的招展工作又全面启航。

　　以“聚势 共生 赋能”为主题的2021(第39届)中国国际体育用品博览会(以下简称2021体博会)将于2021年5月19-22日继续在国家会展中心(上海)举办。作为主办方的中国体育用品业联合会、中体联(北京)体育产业发展有限公司已于近日全面启动了2021体博会新周期的展商参展报名工作，并在展区的整体规划和布局上，兼顾展商的参展体验和观众的参观体验。

　　重归零米层，2021体博会展区规划出炉

　　2021体博会将重新回归国家会展中心的0米层，并使用六个展馆——这样的调整，将使展示品类的分布更精准、合理，观众进入展馆参观变得更加高效、便捷。在展区的划分上，主办方紧扣当下的行业热点，分为健身展区、体育消费及服务展区、体育场馆及器材展区三大展区：

　　2021体博会各大展区规划示意图

　　1.1、2.1、3号馆的健身展区，继续主打“大健康”的核心概念，涉及的展览展示品类有家用、商用健身器材，小型训练健身器材，健身器材配件，康复及体质监测，按摩及家用保健用品等;

　　4.1号馆是体育消费及服务展区，将延续“全体育”的功能定位，包括球类运动、运动鞋服、滑板轮滑、武术搏击、户外运动、休闲体育、体育组织、体育产业园、体育赛事、体育培训等品类;

　　5.1、6.1号馆为体育场馆及器材展区，将紧扣当下全民健身与校园体育设施的政策热点，以“体教融合、环保安全”作为全新的展区主题打造，运动地面材料、人造草、运动木地板、体育场馆营造设施、体育器材依旧是该展区的核心品类。

　　三大展区、近三十个品类，2021体博会从规模上看，丝毫没有畏惧市场、收缩战线的迹象。作为行业风向标的体博会，以如此之姿态也预示着：整个体育用品行业依然处在上行的通道——经过了2020年剧烈震荡考验的体博会，将继续秉承与行业、与企业风雨同舟之初心，并在近期国家一系列利好政策的背景下，聚势体育用品业，与行业协同共生，跨界、破圈、融合，为企业精准赋能更具影响力的资源和平台。

　　展望“十四五”：体育用品 业 需要“ 柔韧兼备 ”

　　当各行各业在2020年上半年所有利空出尽，当所有实体经济都在做最坏打算迎接下半年时，随着36号文等一系列利好在今年的第三、第四季度密集地颁布——未来五年的“十四五”期间，将全面利好全民健身事业和体育产业。

　　对于体育用品制造业而言，“政策春风”再起——要以什么样的战略来应对充满不确定未知因素的未来?

　　面对即将到来的充满不确定性的2021年，体博会组委会向体育用品行业提出了八个字：柔韧兼备，聚势共生。这八个字，不仅洞察了未来的趋势，还包含了未来十年整个行业以下三层发展之要义：

　　首先，体育制造业要主动向“柔性生产”潮流下的“新工厂主义”模式转型。

　　既然移动互联网对旧有商业逻辑的渗透和改造是逆向的，从广告营销端开始，经过零售、分销环节，从而倒逼生产制造环节走向标签化、个性化和定制化，在此过程中，无论是工厂管理理念，还是生产设备、原材料，随之都发生了重大的变化。由此，自2019年开始，中国制造业面临的最大困境是：如果中国能大规模改造生产制造系统，使之具备小批量、定制化的柔性制造产能，那么就可以把更多的制造业留住中国——这也是国家今年大力推行工业互联网战略的背景。

　　如何在品质、交期、成本保持一致的条件下，生产线在大批量生产和小批量生产之间任意切换?当下体育用品制造业的现实是，部分企业具备“大规模个性化定制”——工厂全面进入柔性生产的时代尚未到来。而这，也正是当下体育制造业需要提速的部分。

　　其次，体育用品企业要提高品牌和运营的“韧性”，以提升在消费市场的竞争力。

　　自2006年以来，中国一直是全球最大生产国。2019年，有一个重大的变化同时也在发生，那就是：中国不仅是全球制造业第一大国，也是全球最大的消费市场——全球产业的第四次浪潮所可能发生的硬件革命和应用性革命在中国。未来10-20年，中国市场会是最大的应用市场。

　　目前在中国经济领域的各行各业，包括中国体育用品业都面临着一个巨大的“裂谷”，即强大的制造业工厂产能，与旺盛的市场消费能力之间，缺少一个过渡的桥梁和平台。由此可见，中国在全球供应链中的地位，不仅没有因为疫情的难关而下降，反而在提高。中国制造业整体不是对外迁移，而是对外扩张，其中体育用品制造业莫不如是，尽管还不能完全排除未来的全球供应链会出现短暂地停顿。

　　究其根本原因，在于今天的购买力，不是生产能力驱动的，而是旺盛的消费需求驱动的;由此，未来的品牌，是能把消费者的心理需求，变成供应链语言的“翻译者”，而不是具备生产线的“生产者”。这是2015年开始在企业界就出现的景象——更加复杂多变的商业时代到来了，未来，它将真正考验到企业品牌的“韧性”，锻造企业在钢铁洪流般市场中的坚韧指数。尽管在这期间，体育品牌将迎来重大的“历史性洗牌时刻”。

　　再次，在新技术革命全面到来之前，整个行业呼唤聚势共生。

　　尽管在疫情常态化的新常态下，全球经济贸易的不确定性还在，但时下全球经济界人士普遍看好中国市场的信心依旧，这是不争的事实。决定胜负手的因素有哪些?

　　与全面到来的5G时代相匹配的新技术革命，目前还没有真正到来，但发生在工厂里的新工厂主义与发生在消费端的新消费主义，却已经“跨海来袭”。和很多行业一样，体育用品业整体上仍然处在两次技术革命“密集峰”中间的“波谷区”——原有的工业基础和技术基础慢慢出现了溢出效应，国内外行业的先进技术已经内化到中国体育消费市场的血脉之中;同时，庞大、快速变化的市场，又在源源不断地刺激着生产技术和材料科技迭代的循环。

　　在新技术革命的浪潮下，社会分工体系未来注定将被重新定义和再造。而在不断摸索新商业逻辑和盈利模式的过程中，中国很多体育用品企业同仁，其实都在不知不觉中，扮演着重新定义制造业、重新定义互联网，在各自所处在的产业链位置，协同发展，聚势共生，报团取暖，重新定义各自在行业里扮演的角色。

　　打造四个创新亮点 ，体博会展商迎利好

　　自2008年奥运会结束，中国体育产业蓬勃发展以来，其实每一届体博会都会给业内带来不一样的内容和创新，体博会年年攀升的规模，以及平台所能提供的行业资源体量，无论是对新展商、老展商，还是对体育用品行业经销商来说，在体育用品行业内是难以量化和估计的。

　　可以预见，2021体博会依旧会是这样的景象：当前占据中国体育产业产值主流比例的体育用品行业，在未来5G时代的数字化、虚拟现实的AI智能化之间，依旧尚存一段难以名状的、具有无穷创造力的空间。

　　日前，体博会主办方、中国体育用品业联合会展览部主任谢琨向记者表示，在展区规划、参展折扣、观众体验等方面，2021体博会组委会将着力打造四个创新亮点，亦作为体博会主办方给予展商参展的四大利好：

　　第一，结合行业发展趋势，继续深耕细作专业市场。 过去三届体博会，主办方针对营养补给、青少设施和康复器械等细分市场进行了重点发力，或打造展中展，或设立重点展区，并收获了一定的成效;2021体博会将继续对所有原有展区结构进行专业化深耕，展区规划将被打造得更加精致。据谢琨透露，根据联合会相关调研结果显示，疫情常态化下户外运动的需求倍增，老年人运动康复市场至上而下备受社会关注，因此户外用品展区、老年人运动展区，以及符合联合会服务社会、服务政府、服务行业“三个服务”定位的以体育局系统、市区县集采客户为主的政府展区，此三者均将成为主办方下一步发力锁定的目标市场。

　　第二，为展商提供更具针对性的配套服务。 例如模仿房地产行业，学习“星河湾模式”，为参展的中小展商开辟“拎包参展”的展位“精装修”服务，集约化升级标摊，减少繁琐的展台设计和搭建所耗费的时间成本，提供标准化、套餐化的展位定制服务——体博会有此理念，实质上符合会展行业组展机构和办展机构未来的经济效益契合点：中国会展业的未来的进步，当下仅仅依靠搭建材料的科技进步远远不够;在为客户打造一站式特装和展位装饰上，依靠先进的设计理念推进集约化资源的公司更是少之又少。也许2021体博会只是尝试为参展客户提供集约化升级标摊的服务，虽然暂时规模不大，业务辐射有限，但是放眼未来，这颗办展机构新利润池的“种子”毕竟是会长出来的。

　　第三，将观众邀请工作进行全周期、与招展进程同步的通盘一体化考虑，提高展商、观众的互动和黏性。 这实际上也是体博会近年在进行内外部资源整合、建立公共服务体系里的一个很重要的组成部分：这也是作为体博会主办方的中国体育用品业联合会始终站在展商权益最大化的角度考量，如何在政府、社会、行业之间，搭好一个打通上下游资源和信息反馈不对称的桥梁。”

　　第四，给予参展企业“史上最优惠参展价格”的四重折扣体系。 首先，成为中国体育用品业联合会会员单位，并连续缴纳两年以上会费可以享受展位费15%(8.5折)优惠，这个优惠可与连续参展折扣叠加;其次，同一签约公司(以纳税人识别号为准)之前已连续参展两年体博会，第三年参展展位费优惠20%(8折)，叠加会员单位折扣，最终优惠35%(6.5折);再次，已连续参展三年，第四年参展展位费优惠30%(7折)，叠加会员单位折扣，最终优惠45%(5.5折);最后是史无前例的“特殊补贴”——给予一路风雨同舟、共渡疫情难关的2020体博会参展企业，2021体博会展位费在可以享受以上三项优惠的基础上，再给予10%的折扣减免。

　　“无论对展商参展还是观众参观来说，2021体博会从16米层换到0米层，是‘硬件’层面最大的便利。但我们更在意的是如何为展商提供‘软件’上的服务。2021年是我们进入上海的第五个年头，我们希望展商服务体系在过去几年积累了丰富的办展经验基础上，还能有一个质的飞跃，这不仅意味着体博会强大的品牌力得到延伸，也意味着我们能够积极主动地适应社会需求、适应行业发展的变化，求新求变。”谢琨说道。